上市首日卖出百万瓶：瑞幸即享瓶装咖啡强势打开零售端新局面

逛超市时，在饮料货架前发现几款熟悉的瑞幸咖啡口味:生椰拿铁、经典美式、柚C美式。这些原本需要走进门店才能喝到的爆款风味，如今被装进了瓶子里，摆在了触手可及的位置。这便是瑞幸即享咖啡全新上市的瓶装即饮咖啡，它沿用了与门店现制咖啡一致的品质标准，并在上市后迅速收获了销量与口碑的双重认可。这一成绩的背后，是瑞幸咖啡向“全品类、多元化、全场景”战略的关键跨越——将高品质咖啡的体验从门店延伸到了更广阔的零售端。

瑞幸即享咖啡与瑞幸门店现制咖啡同属瑞幸咖啡生态体系，前者是预包装咖啡品牌，与遍布全国的门店现制咖啡共同满足消费者在不同场景下的咖啡需求。瑞幸即享咖啡的产品涵盖咖啡液、即溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡等，其中，咖啡液产品在2025年全年销量超过4亿杯，平均每天有超过一百万杯进入人们的日常生活。凭借这一表现，瑞幸即享浓咖啡饮料获得了沙利文认证的2025年全国线上销售额第一。

在预包装产品线不断丰富的基础上，2026年4月28日，瑞幸即享咖啡迎来瓶装即饮咖啡这位新成员，并同步官宣王一博为全球品牌代言人。新品与代言人的双重势能叠加，推动瑞幸即享瓶装咖啡上市首日线上销量超100万瓶，并在天猫、京东、抖音等多个电商平台拿下咖啡类目榜单第一。这一成绩也展现了瑞幸品牌强大的市场号召力与产品竞争力。

要让随时随地的咖啡体验成为可能，供应链是背后不可忽视的一环。瑞幸即享咖啡采用来自巴西、埃塞俄比亚、中国云南等全球优质产区的咖啡豆，并在国内多地布局自有烘焙基地，从生豆采购到烘焙加工形成成熟稳定的供应链体系。正是这套体系的运转，保证了瑞幸即享咖啡稳定的品质输出。

落到产品本身，瑞幸即享瓶装咖啡首批推出的生椰拿铁、经典美式和柚C美式，全部来自瑞幸门店已被市场验证的爆款口味。这几款口味已在现制渠道累计售出数亿杯——椰香与咖啡的平衡、美式的干净纯粹、柚C美式的清爽果酸，如今被封装进了300毫升的瓶子里。

瑞幸即享瓶装咖啡的零售价约为6-7元，每瓶300毫升。线下已进驻全国多家商超和连锁便利店，线上在天猫、京东、抖音以及瑞幸官方App、小程序均可购买，覆盖了日常通勤、居家办公、外出购物等多种生活场景。

从走进门店点一杯现制咖啡，到走进便利店拿起一瓶即饮咖啡，瑞幸咖啡用更丰富的产品形态，回应着消费者不同时刻、不同场景下的咖啡需求。无论你是习惯在门店柜台前等待的人，还是更愿意从货架上随手带走一瓶的人，好咖啡都不再需要特意去寻找，它就在那里，在你需要的时候，拿起来就能喝到。