一场业余球赛凭什么掀起万亿元消费狂潮？赛场之外找到答案

业余球赛能有多火爆？上周末刚刚落幕的首届江苏省城市足球联赛“苏超”，用数据给出了答案:13个城市，85场比赛，现场观众总数高达243.3万人次，场均2.86万人次。回顾首届“苏超”历程，它到底产生了什么样的效应，带来了什么样的影响？一起来看记者的观察报道。

11月1日，首届江苏省城市足球联赛总决赛落下帷幕。自5月10日开赛以来，“苏超”的热度便持续攀升。截至11月1日决赛，85场比赛共吸引现场观众243.3万人次，场均2.86万人次。“苏超”本身更是创造了“1元门票，撬动7.3元周边消费”的亮眼成绩。

这股由“苏超”点燃的赛事热情已迅速辐射至全省。记者了解到，今年1—9月，江苏全省纳入监测的213项重点赛事，带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元。为此，江苏省正式出台了《关于加快发展赛事经济 提振体育休闲消费的意见》。该《意见》围绕赛事供给、消费潜力、产业链条等五大方向，推出了擦亮城市足球联赛品牌、拓展赛事消费场景、加大体育场地设施供给等十七项具体举措，全面激活赛事经济。

江苏省体育局副局长 张海涛:下一步，我们准备以这次《意见》发布出台为契机，进一步加大体育赛事的创新力度，打造更多体育赛事的新场景，也推出更多的赛事消费惠民举措，继续放大“票根经济”效应。

从球场到商圈 足球赛带动“赛事经济”

当足球比赛链接文旅与消费，一张张球票也化身为诚意满满的“城市友谊券”。“苏超”吸引球迷和游客在赛事之余，也感受江苏13座城市的风物之美。

尽管在联赛中未能取得好成绩，常州却凭借“苏超”东风极大地提高了城市知名度。联赛结束第二天，也就是11月2日，常州奥体中心的一场将足球与音乐IP深度融合的“东方之夜”晚会，吸引了近3万观众。当绿茵场亮起舞台的灯光，激情与浪漫在此交汇。

“苏超”联赛期间，常州多次以“当好东道主、礼遇天下客”为主题推出各种优惠服务。奥体中心周边汇集了常州众多老字号美食，天目湖鱼头汤、萝卜干炒饭，几乎每个摊位前都排起了长队。

有限的赛场座席催生了无限的场外热情。江苏省商务部门牵头在全省各地市设立了400多个“第二现场”，在户外广场和商场中庭设置观赛区，集观赛、购物、美食等功能于一体，成为球迷们共享赛事激情的新空间。

这场消费热潮同样席卷了赛事产业链。在南通市海门区的足球小镇，依托南通队闯入总决赛的球队热度，相关制造企业订单供不应求，甚至斩获了海外市场的订单。“苏超”赛事的火热也催生了一批融合地域特色与体育元素的产品，深受消费者，特别是球迷们的喜爱。

“苏超”消费热覆盖江苏全省。5月到10月的“苏超”周期，省会南京重点监测企业销售额同比增长34%，客流量同比增长32%。在“苏超”联赛的助力下，今年1至9月，江苏全省社会消费品零售总额达到34788亿元，同比增长4.2%，占全国总规模9.5%，居全国第一。

从观赛到参与“苏超”催生运动热

“苏超”带来的不仅是场边的呐喊和消费的热度，更点燃了全民参与运动的热情。

这股由“苏超”催生的健身热正转化为对体育设施的强劲需求，越来越多的人走向户外，参与到各项运动中来。为此，江苏各地正加快体育设施场地的供给。前不久，南京的一个体育公园一开放就成了热门打卡点；而在南通，原本废旧闲置的生产码头，通过生态修复被打造成长江体育公园，为市民提供运动休闲好去处。